Why is media strategy important?
Почему медиа стратегия важна?

Медиа-показатели в рекламе - это числовые характеристики, которые используются для оценки эффективности рекламной кампании. Эти показатели могут варьироваться в зависимости от типа медиа-канала, на котором размещена реклама.

Список основных медиа-показателей, используемых в рекламе:

1. Охват - количество людей, которые видели рекламу
2. Частота - количество раз, которое реклама была показана одному зрителю
3. GRP (gross rating point) - показатель охвата рекламной кампании в процентах
4. CPM (cost per thousand) - стоимость тысячи контактов
5. CPC (cost per click) - стоимость за клик по рекламе
6. CPA (cost per action) - стоимость за действие, выполненное пользователем после просмотра рекламы
7. ROI (return on investment) - возврат на инвестиции
8. Трафик - количество посетителей, привлеченных рекламой
9. Конверсия - процент посетителей, которые выполнили целевое действие (например, совершили покупку) после просмотра рекламы
10. CPL (cost per lead) - стоимость привлечения одного потенциального клиента (лида)
11. CTR (click-through rate) - процент пользователей, которые нажали на рекламу после ее просмотра
12. Retargeting - повторное показ рекламы тем, кто уже проявил интерес к продукту или услуге
13. A/B тестирование - сравнение двух вариантов рекламы, чтобы определить, какой из них эффективнее
14. ROAS (return on advertising spend) - возврат на рекламные расходы
15. ECPM (effective cost per thousand) - фактическая стоимость тысячи контактов
16. Impressions - количество показов рекламы
17. Viewability - процент видимости рекламы на экране пользователя
18. Engagement rate - процент пользователей, которые взаимодействовали с рекламой (например, поставили лайк или написали комментарий)
19. Reach and Frequency - показатели охвата и частоты вместе
20. Social media metrics - специфические метрики, используемые для измерения эффективности рекламы в социальных сетях (например, количество подписчиков, репостов, комментариев и т.д.).

GRP (Gross Rating Point) - это метрика, используемая в маркетинге и рекламе для измерения того, насколько много потенциальных зрителей или слушателей может увидеть или услышать рекламу в определенном медиа-канале. Она измеряет суммарное количество контактов, которые потенциальные зрители имеют с рекламой.
GRP вычисляется как произведение процента аудитории, которую может достичь реклама, на количество раз, которое она будет показана. Например, если реклама показывается в телевизионном эфире, ее GRP будет равно проценту телезрителей, которых можно достичь показом рекламы, умноженному на количество показов. Если реклама показывается в нескольких медиа-каналах, GRP может быть суммой показателей GRP по каждому каналу.
GRP используется рекламодателями и медиа-агентствами для определения оптимального бюджета рекламы и выбора наиболее эффективных медиа-каналов. Чем выше GRP, тем больше потенциальных зрителей или слушателей может быть достигнуто рекламой, что может увеличить ее эффективность. Однако, необходимо учитывать, что высокий GRP может привести к избыточной частоте рекламы, что может ухудшить ее эффективность и вызвать утомление у аудитории.

Избыточная реклама может привести к утомлению и раздражению потенциальных клиентов, что может привести к оттоку клиентов и ухудшению репутации бренда. Чтобы избежать избыточной рекламы, рекламодатели могут принять следующие меры:

1. Определить целевую аудиторию: Реклама должна быть нацелена на определенную целевую аудиторию, чтобы убедиться, что она будет релевантна и полезна для этой группы людей.
2. Установить максимальную частоту показов: Рекламодатели могут установить максимальную частоту показов своей рекламы, чтобы избежать ее избыточности. Например, можно установить, чтобы реклама показывалась не более 3-4 раз в день одному пользователю.
3. Использовать различные каналы маркетинга: Рекламодатели могут использовать несколько различных каналов маркетинга, таких как почтовая рассылка, социальные сети, контент-маркетинг и т.д. Это поможет расширить аудиторию и избежать избыточности рекламы в одном канале.
4. Ставить на место потенциальных клиентов: Рекламодатели могут задуматься о том, как бы они сами реагировали на рекламу, прежде чем запустить кампанию. Они могут представить себя на месте потенциальных клиентов и оценить, насколько реклама может быть полезной и интересной для них.
5. Анализировать результаты: Рекламодатели могут регулярно анализировать результаты своих рекламных кампаний, чтобы определить, насколько они эффективны. Если реклама не дает ожидаемых результатов, то ее можно изменить или заменить на другой вид рекламы.

Эффективная частота в рекламе - это количество раз, которое средний человек из целевой аудитории видит рекламное объявление, необходимое для достижения определенной степени осведомленности о продукте или услуге, рекламируемой в объявлении.
Избыточная частота - это количество раз, когда рекламное объявление просматривается целевой аудиторией сверх необходимого для достижения желаемого уровня осведомленности.
Для расчета эффективной и избыточной частоты необходимо знать следующие данные:

• Целевая аудитория: количество людей, которых нужно достичь с помощью рекламы.
• Целевой GRP: количество гросс-рейтингов (GRP), необходимых для достижения желаемой степени осведомленности.
• Общее количество контактов: количество раз, когда рекламное объявление было показано целевой аудитории.

Эффективная частота (EF) может быть рассчитана по формуле: EF = общее количество контактов / целевая аудитория
Избыточная частота (OF) может быть рассчитана по формуле: OF = общее количество контактов - (целевая аудитория x целевой GRP)
Если избыточная частота превышает 3-5 раз, то это может привести к уменьшению эффективности рекламной кампании, так как повышенная частота может привести к утомлению целевой аудитории.