Терминология

Жарнама кампаниясынын жалпы рейтинги — бардык чыгаруулардын рейтингдеринин суммасы. Кайталанган көрүүлөрдү эсепке албастан жалпы байланыштар көлөмүн көрсөтөт.

Максаттуу аудитория арасындагы рейтинг. Маанилүүсү — жарнаманы канча адам көргөнү эмес, туура адамдар көрдүбү.

Жарнаманы жок эле дегенде бир жолу көргөн максаттуу аудиториянын уникалдуу өкүлдөрүнүн үлүшү. % же миңде.

Бир адамга орточо жарнамалык байланыштар саны. GRP ÷ Reach = Жыштык.

1000 байланыштын наркы. Каналдарды баа боюнча салыштыруунун универсалдуу көрсөткүчү.

Жарнаманы көргөндөрдүн арасынан баскандардын пайызы. Кызыгуусун өлчөйт.

Бир максаттуу аракеттин наркы — сатып алуу, катталуу же лид. Натыйжалуу жарнаманын негизги көрсөткүчү.

Жарнама чыгымдарынан киреше. ROAS = Киреше ÷ Бюджет × 100%.

Брендтин өз категориясындагы жарнамалык катышуу үлүшү. SOV рынок үлүшүнөн жогору → өсүш.

Каналдын же программанын аудиториясы брендтин максаттуу аудиториясына канчалык дал келет. Аффинити > 100 — орточодон жакшы.

Жарнама экрандын көрүнүүчү аймагында болгон таасирлердин пайызы. IAB стандарты: баннер аянтынын 50% жок эле дегенде 1 секунд көрүнөт.

Жайгаштыруу мезгилинде тышкы жарнама менен потенциалдуу байланыштар саны.

Керектөөчүлөрдүн кабыл алуусундагы брендтин жалпы баасы — кабардарлык, ассоциациялар, берилгендик, сезилген сапат.

Сатып алуучунун муктаждыкты биринчи сезгенден кайталанган сатып алуу жана сунушка чейин брендге тийишкен бардык контакт чекиттери.

Максаттуу аракетти жасоо мүмкүнчүлүгү болгондордун ичинен аны жасагандардын пайызы.

Брендтин максаттуу аудиториянын аң-сезиминдеги атаандаштарга карата орду — бренд кандай кабыл алынгысы келет.

Так маркетинг үчүн рынок же аудиторияны жалпы белгилери боюнча топторго бөлүү.

Net Promoter Score — бренд сунуштоого даярдыктын өлчөгүчү. Промоутерлер (9–10) минус Сынчылар (0–6). Диапазон: −100 дөн +100 гө чейин.

Өнүмдү түздөн-түз жарнамалабастан, аудиторияны тартуу үчүн пайдалуу мазмун жасоо жана таратуу.

Кардардын кабардарлыктан (жогору) сатып алууга (ылдый) чейинки жол модели. Ар бир этаптын өз метрикалары бар.

Брендтин категория боюнча жалпы рынок көлөмүндөгү сатуулардын пайызы. Атаандаштык позициясынын негизги көрсөткүчү.

Lifetime Value — компания менен мамиленин бүткүл мөөнөтүндө бир кардардан күтүлгөн пайда. Тартуу бюджетине болгон мамилени өзгөртөт.

Бренддин жарнамалык үн үлүшүнүн (SOV) анын рыноктук үлүшүнөн ашышы. Өсүүнүн эң далилденген предиктору: оң ESOV менен бренддер өсөт, терс болсо рыноктук үлүшүн жоготот (IPA, Binet & Field изилдөөлөрү).

Категориянын жалпы издөө көлөмүндөгү бренддик издөө сурамдарынын үлүшү. Рыноктук үлүштү 6–12 ай мурда алдын ала айтып берет жана Google Trends аркылуу акысыз өлчөнөт.

Жарнаманы эффективдүү сандан кем эмес жолу (адатта үч жана андан көп) көргөн аудиториянын үлүшү. Бир эле контакт бренд жөнүндө эс тутумду сейрек калыптандырат, ошондуктан кампанияны Reach 1+ боюнча эмес, 3+ камтуу боюнча пландоо туура.

Жарнамасыз сценарийге салыштырмалуу жарнама түзгөн сатуунун өсүшү (контролдук топ менен тест). Каналдын чыныгы эффектин жарнамасыз деле боло турган сатуудан ажыратат.

Компаниянын бүт кирешеси мезгил ичиндеги бүт маркетинг бюджетине бөлүнөт. Орой, бирок чынчыл «жогорудан» метрика: каналдар арасындагы атрибуция талаштарынын ордуна бир эле цифра.

Кардардын өмүр бою баалуулугунун (LTV) аны тартуу наркына (CAC) катышы. Өсүү акталабы же жокпу көрсөтөт: маани 3төн төмөн болсо, кардар тартуу пайданы жеп коёт.

Формалдуу «көрүнүктүүлүктүн» (viewability) ордуна жарнамага активдүү көңүл бурулган секунддар. Эки секунд чыныгы көңүл он секунд көрүнгөн, бирок этибарга алынбаган көрсөтүүгө караганда бренд эс тутумун көбүрөөк түзөт.

Креативдин күйүп бүтүү босогосу: роликтин кошумча көрсөтүүлөрү эффектти өстүрбөй калып, аудиторияны кыжырдандыра баштаган учур. Жооп кайтаруунун жана таанылуунун динамикасы боюнча байкалат.

Кампанияга чейин жана кийин жүргүзүлгөн сурамжылоолор менен өлчөнгөн таанылуунун, жарнаманы эстеп калуунун же сатып алуу ниетинин өсүшү. Камтуучу жарнаманын эффектин түз жооп кайтаруусуз баалоонун жалгыз жолу.