Что считается. Охват — доля целевой аудитории (все 18–54, города 100 000+), увидевшая рекламу хотя бы указанное число раз. Не доля населения Узбекистана: это разные знаменатели, и путать их — самая частая ошибка при чтении медиапланов.
Шаг 1. Охват отдельного канала. По кривой насыщения R = C × (1 − e−GRP/T), где C — предельный охват канала, T — скорость набора. Для 11 каналов параметры взяты из панельных данных Kantar, для остальных — оценены по TVR (в подписи под графиком всегда указано, сколько каналов на реальных данных).
Шаг 2. Объединение каналов. Ключевой вопрос — насколько пересекаются аудитории. Если считать каналы полностью независимыми (формула Сейнсбери), охват завышается: на практике телезрители пересекаются сильно. Модель исходит из того, что каналы независимы не во всей целевой аудитории, а внутри ТВ-вселенной — той доли ЦА (80 %), которая вообще смотрит телевизор. Пересечение при этом возникает само собой: все охваты «упакованы» в одну и ту же часть аудитории. У такого подхода три полезных свойства: охват одного канала воспроизводится в точности; тот же GRP, разнесённый по нескольким каналам, даёт больший охват, чем сосредоточенный на одном (как и в реальном планировании); охват принципиально не может превысить ТВ-вселенную.
Шаг 3. Пороги 3+ и 7+. Выводятся из частотного распределения (NBD, гамма-Пуассон), привязанного к уже посчитанному 1+ и к GRP. Одно распределение порождает все пороги и среднюю частоту сразу — поэтому они не могут противоречить друг другу. Раньше 3+/7+ считались отдельной кривой, из-за чего модель могла выдать логически несовместимую пару значений.
Калибровка и точность. Модель проверена на фактической кампании: 24 канала, традиционный GRP 643,9 за месяц — расчёт даёт 1+ около 58 % при средней частоте 11,2. Поправка NBD (0,83) откалибрована на кривых n+ Kantar по 11 каналам: без неё модель систематически завышала 7+ примерно на 3 п.п. Остаточная погрешность 7+ — медиана около нуля, максимум 4 п.п. Реалистичная точность по 1+ — порядка ±5 п.п.
Границы применимости. Расчёт предполагает равномерное размещение по неделям — при пульсирующем флайтинге накопление будет другим. Кривые Kantar описывают месячный горизонт; для кампаний длиннее 3 месяцев накопленный охват завышается. Короткие хронометражи (5 ″, 10 ″) оцениваются по кривым 30-секундной базы, поэтому фактический контакт слабее расчётного — честной нижней границей служит расчёт от eqGRP, а не от традиционного GRP.
Это учебная модель. Она показывает взаимосвязи и порядок величин, а не заменяет пост-кампейн замер по панели. Перед принятием бюджетного решения цифры нужно верифицировать у измерителя.