Қарапайым тілмен: Сіздің жарнамаңыз нарықтағы үлесіңізден қаншалықты қаттырақ естіледі?
Бренд жарнамалық дауыс үлесінің (SOV) оның нарықтағы үлесінен асып түсуі. Өсудің ең дәлелденген предикторы: ESOV-ы оң брендтер өседі, ал терісі нарық үлесін жоғалтады (IPA, Binet & Field зерттеулері).