Oddiy qilib aytganda: Reklamangiz bozor ulushingizdan qanchalik balandroq yangraydi?
Brendning reklama ovozi ulushi (SOV) uning bozor ulushidan oshib ketishi. O'sishning eng isbotlangan prediktori: ijobiy ESOV'ga ega brendlar o'sadi, salbiysi esa bozor ulushini yo'qotadi (IPA, Binet & Field tadqiqotlari).