Простыми словами: Насколько ваша реклама громче вашей доли рынка?
Превышение доли рекламного голоса бренда (SOV) над его долей рынка. Самый доказанный предиктор роста: бренды с положительным ESOV растут, с отрицательным теряют долю рынка (исследования IPA, Binet & Field).