Простыми словами: Когда ролик «выгорает» и его пора менять?
Порог выгорания креатива: момент, когда дополнительные показы ролика перестают наращивать эффект и начинают раздражать аудиторию. Отслеживается по динамике отклика и узнаваемости.
CTR ролика упал с 1,2% до 0,8% (минус 30% от пика) при том же охвате → креатив выгорел, нужна ротация.