Простыми словами: Насколько реклама подняла узнаваемость и желание купить?
Прирост узнаваемости, запоминаемости рекламы или намерения купить, измеренный опросами до и после кампании. Единственный способ оценить эффект охватной рекламы без прямого отклика.