Қарапайым тілмен: Дәл жарнаманың арқасында қанша сатылым болды, онсыз болмас па еді?
Жарнамасыз сценариймен салыстырғанда жарнаманың өзі жасаған сатылым өсімі (бақылау тобымен тест). Каналдың нақты әсерін жарнамасыз да болатын сатылымдардан ажыратып береді.