Простыми словами: Сколько продаж принесла именно реклама, а не случилось бы и без неё?
Прирост продаж, созданный рекламой, по сравнению со сценарием без неё (тест с контрольной группой). Отделяет реальный эффект канала от продаж, которые случились бы и без рекламы.