Простыми словами: Сколько выручки приходится на каждую единицу всего маркетингового бюджета?
Вся выручка компании, делённая на весь маркетинговый бюджет за период. Грубая, но честная метрика «сверху»: одна цифра вместо споров об атрибуции между каналами.