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Brand Equity

品牌资产

Strategy

简单来说: 品牌这个名字本身，在顾客心里值多少钱？

消费者认知中品牌的整体价值——包括知名度、联想度、忠诚度和感知质量。

耐克 vs. 普通运动鞋：相同生产成本，不同价格。差距就是品牌资产。