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Positioning

品牌定位

Strategy

简单来说: 在竞争对手当中，你想让人们记住品牌的什么？

品牌在目标受众心中相对于竞争对手的位置——即品牌希望被如何感知。

沃尔沃 = 安全。宝马 = 驾驶乐趣。同一细分市场，不同定位。