Жөнөкөй тил менен: Келечектеги кардардын бир кайрылуусу — чалуу, билдирүү, форма — канча турат?
Бир табыштаманын (лиддин) наркы — байланыш маалыматын калтырган потенциалдуу кардардын кайрылуусу: форма, чалуу, билдирүү. Жарнама бюджети табыштамалардын санына бөлүнөт. Табыштама али сатуу эмес: сатып алууга айланган табыштамалардын үлүшүсүз CPL воронканын жогорку бөлүгүн гана көрсөтөт.