Бо забони оддӣ: Як муроҷиати муштарии оянда — занг, паём, форма — чанд пул меистад?
Нархи як дархост (лид) — муроҷиати муштарии эҳтимолӣ, ки тамоси худро гузоштааст: форма, занг, паём. Буҷети реклама ба шумораи дархостҳо тақсим карда мешавад. Дархост ҳанӯз фурӯш нест: бе ҳиссаи дархостҳое, ки ба харид табдил ёфтанд, CPL танҳо қисми болоии воронкаро нишон медиҳад.