11 мам. 2026
Шерзодхон Кудратходжа — Журналистика және бұқаралық коммуникациялар университетінің ректоры.
Маркетинг және жарнама индустриясы барған сайын жүйелі бола түсуде. Компаниялар өз аудиториясын, нарық сұраныстарын және ROI көрсеткіштерін тереңірек талдай бастады. Соған қарамастан, бюджет тапшылығы мен мамандарды даярлаудың жеткіліксіз деңгейі негізгі мәселелер болып қала беруде.
Басты мәселе — стратегиялық ойлаудың жетіспеуінде. Компаниялардың көпшілігі ұзақ мерзімді бренд құруға емес, жылдам пайда алуға бағдарланған. Сонымен қатар, индустрияда кәсіби кадрлар мен сапалы аналитика тапшылығы әлі де өткір сезілуде.
Жағдай бұрынғыға қарағанда айтарлықтай ашығырақ болды. Алайда тұрақтылық пен бірыңғай тәсілдерді әзірлеу мәселелері әлі де өзекті. Мемлекеттік құрылымдар мен кәсіпкерлер арасындағы өзара іс-қимыл бар, бірақ бұл процесс неғұрлым жүйелі және тұрақты болуы тиіс.
КӘЖ жарнама құралы емес, білім беру, экология, мәдениет және адами капиталға ұзақ мерзімді инвестициялар болуы тиіс.
Индустрия елеулі интеллектуалдық әлеуетке ие. Біздің ел шетелдік тәжірибені соқыр көшіруге ғана емес, жергілікті менталитет пен нарық ерекшеліктеріне бейімделген түпнұсқа коммуникация модельдерін жасау арқылы әлемге қызықты бола алады.
Өзбекстан өзінің тәуелсіз трендтері мен маркетинг модельдерін қалыптастыруға қабілетті ме? Иә, қабілетті. Бірақ бұл үшін бізге дербес ғылыми-тәжірибелік мектеп, күшті кадрлар және қателіктен қорықпайтын батыл бизнес-орта қажет. Бүгін дайын технологияларды жай ғана импорттау емес, оларды ел ішінде бейімдеу және дамыту маңызды.
Бұл тақырыптар тар кәсіби шеңбермен шектелмеуі тиіс — оларды университеттерді, медианы, мемлекет пен бизнесті тарта отырып ауқымды талқылау қажет.
Бүгін маркетинг — бұл жай ғана жарнама емес, ауқымды экономикалық ойлау мәселесі.