Интервью

Смелая бизнес-среда для роста

11 мая 2026

TL;DR≈ 2 мин

Маркетинг — это не просто реклама, а вопрос масштабного экономического мышления: большинство компаний гонится за быстрой прибылью, и именно этот стратегический дефицит, а не нехватка бюджета, сдерживает рост.

Компании преследуют краткосрочную прибыль вместо долгосрочного строительства бренда — это воспроизводит цикл тактической бедности даже при хороших бюджетах.
КСО должна быть долгосрочной инвестицией в образование, экологию и культуру, а не рекламным инструментом: социальная ответственность как пиар-приём разрушает доверие быстрее, чем её отсутствие.
Смелая предпринимательская среда, допускающая ошибки, — предпосылка создания собственных маркетинговых моделей: без права на провал не появляется ни эксперимент, ни оригинальное знание.

Кому полезно: Ректоры и деканы профильных вузов, топ-менеджеры, отвечающие за долгосрочную стратегию брендаЧто применить: Проверьте горизонт планирования своих маркетинговых целей: если все KPI измеряются в пределах квартала, добавьте хотя бы один трёхлетний показатель — это изменит постановку остальных целей.

Шерзодхон Кудратхожа — ректор Университета журналистики и массовых коммуникаций.

Работает ли рынок системно?

Индустрия маркетинга и рекламы становится все более системной. Компании начали глубже анализировать свою аудиторию, запросы рынка и показатели ROI. Тем не менее ключевыми проблемами по-прежнему остаются дефицит бюджетов и недостаточный уровень подготовки специалистов.

Где главные проблемные точки?

Главная проблема заключается в нехватке стратегического мышления. Большинство компаний ориентированы на получение быстрой прибыли, а не на долгосрочное построение бренда. Кроме того, в индустрии все еще остро ощущается дефицит профессиональных кадров и качественной аналитики.

Прозрачны ли «правила игры»?

Ситуация стала заметно прозрачнее, чем раньше. Однако вопросы стабильности и выработки единых подходов все еще остаются актуальными. Взаимодействие между государственными структурами и предпринимателями существует, но этот процесс должен стать более системным и регулярным.

Какой должна быть социальная ответственность?

КСО должна представлять собой не инструмент для рекламы, а долгосрочные инвестиции в образование, экологию, культуру и человеческий капитал.

Что Узбекистан может предложить миру?

Индустрия обладает серьезным интеллектуальным потенциалом. Наша страна способна не просто слепо копировать зарубежный опыт, но и быть интересной миру за счет создания оригинальных коммуникационных моделей, адаптированных под местный менталитет и специфику рынка.

Способен ли рынок внедрять новое сам?

Способен ли Узбекистан формировать собственные независимые тренды и маркетинговые модели? Да, способен. Но для этого нам необходимы самостоятельная научно-практическая школа, сильные кадры и смелая бизнес-среда, которая не боится совершать ошибки. Сегодня важно не просто импортировать готовые технологии, а адаптировать и развивать их внутри страны.

Зачем обсуждать это шире?

Данные темы не должны ограничиваться узким профессиональным кругом — их нужно масштабно обсуждать с привлечением университетов, медиа, государства и бизнеса.

Вывод

Маркетинг сегодня — это не просто реклама, а вопрос масштабного экономического мышления.

✈ Обсудить в Telegram👁 —