Мусоҳиба

Муҳити ҷасури бизнес барои рушд

11 май 2026

TL;DR≈ 2 дақ

Маркетинг танҳо реклама нест, балки масъалаи тафаккури иқтисодии калонмиқёс аст: аксари ширкатҳо аз паси фоидаи зуд медаванд ва маҳз ҳамин камбуди стратегӣ, на камбуди буҷет, рушдро бозмедорад.

Ширкатҳо ба ҷои бунёди дарозмуддати бренд фоидаи кӯтоҳмуддатро пайгирӣ мекунанд — ин давраи камбизоатии тактикиро ҳатто бо буҷетҳои хуб такрор мекунад.
Масъулияти иҷтимоии корпоративӣ бояд сармоягузории дарозмуддат ба маориф, экология ва фарҳанг бошад, на абзори реклама: масъулияти иҷтимоӣ ҳамчун усули PR эътимодро тезтар аз набудани он вайрон мекунад.
Муҳити ҷасуронаи соҳибкорӣ, ки ба хатогиҳо иҷозат медиҳад, шарти зарурии эҷоди моделҳои маркетингии худӣ аст: бидуни ҳуқуқи шикаст на озмоиш пайдо мешавад, на дониши аслӣ.

Ба кӣ фоида дорад: Ректорон ва деканони донишгоҳҳои соҳавӣ, топ-менеҷерон, ки барои стратегияи дарозмуддати бренд масъуландЧиро татбиқ кардан: Уфуқи банақшагирии ҳадафҳои маркетингии худро санҷед: агар ҳамаи KPI дар доираи як квартал чен шаванд, ҳадди ақал як нишондиҳандаи сесоларо илова кунед — ин тарзи гузориши ҳадафҳои дигарро тағйир медиҳад.

Шерзодхон Кудратходжа — ректори Донишгоҳи журналистика ва коммуникатсияҳои оммавӣ.

Оё бозор ба таври системавӣ кор мекунад?

Саноати маркетинг ва реклама торафт системноктар мешавад. Ширкатҳо ба таҳлили амиқтари аудитория, талаботи бозор ва нишондиҳандаҳои ROI оғоз карданд. Бо вуҷуди ин, мушкилоти асосӣ ҳанӯз камбуди буҷет ва сатҳи нокифояи тайёрии мутахассисон боқӣ мемонад.

Нуқтаҳои асосии мушкилот дар куҷоянд?

Мушкилоти асосӣ дар камбуди тафаккури стратегӣ аст. Аксарияти ширкатҳо ба гирифтани фоидаи зуд, на ба бунёди дарозмуддати бренд нигаронида шудаанд. Ғайр аз ин, дар саноат ҳанӯз камбуди шадиди кадрҳои касбӣ ва аналитикаи сифатнок ҳис мешавад.

Оё «қоидаҳои бозӣ» шаффофанд?

Вазъият назар ба пештар хеле шаффофтар шудааст. Аммо масъалаҳои устуворӣ ва коркарди равишҳои ягона ҳанӯз мубрам боқӣ мемонанд. Ҳамкории байни сохторҳои давлатӣ ва соҳибкорон вуҷуд дорад, аммо ин раванд бояд системноктар ва мунтазамтар шавад.

Масъулияти иҷтимоӣ чӣ гуна бояд бошад?

КСО бояд на абзори реклама, балки сармоягузории дарозмуддат дар таълим, экология, фарҳанг ва сармояи инсонӣ бошад.

Ӯзбекистон ба ҷаҳон чӣ пешниҳод карда метавонад?

Саноат потенсиали ҷиддии зеҳнӣ дорад. Кишвари мо қодир аст на танҳо таҷрибаи хориҷиро кӯркӯрона нусхабардорӣ кунад, балки тавассути эҷоди моделҳои оригиналии коммуникатсионӣ, ки ба менталитет ва хусусиятҳои маҳаллии бозор мутобиқ шудаанд, барои ҷаҳон ҷолиб бошад.

Оё бозор навигариҳоро мустақилона ҷорӣ карда метавонад?

Оё Ӯзбекистон қодир аст тамоюлҳо ва моделҳои маркетингии мустақили худро ташаккул диҳад? Бале, қодир аст. Аммо барои ин ба мо мактаби мустақили илмӣ-амалӣ, кадрҳои қавӣ ва муҳити далери бизнесӣ, ки аз хатокорӣ натарсад, зарур аст. Имрӯз муҳим аст, ки на танҳо технологияҳои тайёрро ворид кунем, балки онҳоро дар дохили кишвар мутобиқ ва рушд диҳем.

Чаро инро васеътар муҳокима кардан лозим?

Ин мавзӯъҳо набояд ба доираи танги касбӣ маҳдуд шаванд — онҳоро бояд бо ҷалби донишгоҳҳо, медиа, давлат ва бизнес ба миқёси васеъ баҳс кард.

Хулоса

Маркетинг имрӯз — ин на танҳо реклама, балки масъалаи тафаккури иқтисодии миқёси калон аст.

✈ Дар Telegram муҳокима👁 —