11 май 2026
Шерзодхон Кудратходжа — ректори Донишгоҳи журналистика ва коммуникатсияҳои оммавӣ.
Саноати маркетинг ва реклама торафт системноктар мешавад. Ширкатҳо ба таҳлили амиқтари аудитория, талаботи бозор ва нишондиҳандаҳои ROI оғоз карданд. Бо вуҷуди ин, мушкилоти асосӣ ҳанӯз камбуди буҷет ва сатҳи нокифояи тайёрии мутахассисон боқӣ мемонад.
Мушкилоти асосӣ дар камбуди тафаккури стратегӣ аст. Аксарияти ширкатҳо ба гирифтани фоидаи зуд, на ба бунёди дарозмуддати бренд нигаронида шудаанд. Ғайр аз ин, дар саноат ҳанӯз камбуди шадиди кадрҳои касбӣ ва аналитикаи сифатнок ҳис мешавад.
Вазъият назар ба пештар хеле шаффофтар шудааст. Аммо масъалаҳои устуворӣ ва коркарди равишҳои ягона ҳанӯз мубрам боқӣ мемонанд. Ҳамкории байни сохторҳои давлатӣ ва соҳибкорон вуҷуд дорад, аммо ин раванд бояд системноктар ва мунтазамтар шавад.
КСО бояд на абзори реклама, балки сармоягузории дарозмуддат дар таълим, экология, фарҳанг ва сармояи инсонӣ бошад.
Саноат потенсиали ҷиддии зеҳнӣ дорад. Кишвари мо қодир аст на танҳо таҷрибаи хориҷиро кӯркӯрона нусхабардорӣ кунад, балки тавассути эҷоди моделҳои оригиналии коммуникатсионӣ, ки ба менталитет ва хусусиятҳои маҳаллии бозор мутобиқ шудаанд, барои ҷаҳон ҷолиб бошад.
Оё Ӯзбекистон қодир аст тамоюлҳо ва моделҳои маркетингии мустақили худро ташаккул диҳад? Бале, қодир аст. Аммо барои ин ба мо мактаби мустақили илмӣ-амалӣ, кадрҳои қавӣ ва муҳити далери бизнесӣ, ки аз хатокорӣ натарсад, зарур аст. Имрӯз муҳим аст, ки на танҳо технологияҳои тайёрро ворид кунем, балки онҳоро дар дохили кишвар мутобиқ ва рушд диҳем.
Ин мавзӯъҳо набояд ба доираи танги касбӣ маҳдуд шаванд — онҳоро бояд бо ҷалби донишгоҳҳо, медиа, давлат ва бизнес ба миқёси васеъ баҳс кард.
Маркетинг имрӯз — ин на танҳо реклама, балки масъалаи тафаккури иқтисодии миқёси калон аст.