Маек

Өсүү үчүн кайраттуу бизнес-чөйрө

11 май 2026

TL;DR≈ 2 мүн

Маркетинг — жөн гана жарнама эмес, ири масштабдуу экономикалык ой жүгүртүүнүн маселеси: компаниялардын көбү тез пайданын артынан кууйт, жана өсүштү бюджеттин жетишсиздиги эмес, дал ушул стратегиялык тартыштык кармап турат.

Компаниялар брендди узак мөөнөттүү куруунун ордуна кыска мөөнөттүү пайданы көздөйт — бул жакшы бюджеттерде да тактикалык жакырчылыктын циклин кайра жаратат.
Корпоративдик социалдык жоопкерчилик жарнама куралы эмес, билим берүүгө, экологияга жана маданиятка узак мөөнөттүү инвестиция болушу керек: PR ыкмасы катары колдонулган социалдык жоопкерчилик ишенимди анын таптакыр жоктугуна караганда тезирээк талкалайт.
Каталарга жол берген тайманбас ишкердик чөйрө — өз маркетинг моделдерин түзүүнүн шарты: ийгиликсиздикке укук болбосо, эксперимент да, өзгөчө билим да пайда болбойт.

Кимге пайдалуу: Тиешелүү жогорку окуу жайлардын ректорлору жана декандары, бренддин узак мөөнөттүү стратегиясы үчүн жооптуу топ-менеджерлерЭмнени колдонуу керек: Маркетинг максаттарыңыздын пландоо горизонтун текшериңиз: эгерде бардык KPI чейрек ичинде өлчөнсө, жок дегенде бир үч жылдык көрсөткүч кошуңуз — бул калган максаттардын коюлушун да өзгөртөт.

Шерзодхон Кудратходжа — Журналистика жана массалык коммуникациялар университетинин ректору.

Рынок системалуу иштеп жатабы?

Маркетинг жана жарнама индустриясы барган сайын тутумдуу болуп жатат. Компаниялар аудиториясын, базардын суроо-талаптарын жана ROI көрсөткүчтөрүн тереңирээк талдай башташты. Ошентсе да, негизги проблемалар — бюджеттердин тартыштыгы жана адистердин даярдык деңгээлинин жетишсиздиги — дагы деле бойдон калууда.

Башкы көйгөйлүү жерлер кайда?

Негизги проблема стратегиялык ой жүгүртүүнүн жетишсиздигинде. Компаниялардын көпчүлүгү узак мөөнөттүү бренд курууга эмес, тез пайда алууга багытталган. Мындан тышкары, индустрияда кесиптик кадрлардын жана сапаттуу аналитиканын курч тартыштыгы дагы деле сезилүүдө.

«Оюн эрежелери» айкынбы?

Абал мурдагыга караганда кыйла ачыкка айланды. Бирок туруктуулук жана бирдиктүү мамилелерди иштеп чыгуу маселелери дагы деле актуалдуу бойдон калууда. Мамлекеттик структуралар менен ишкерлердин ортосундагы өз ара аракеттенүү бар, бирок бул процесс тутумдуураак жана үзгүлтүксүз болушу керек.

Социалдык жоопкерчилик кандай болушу керек?

КСО жарнаманын куралы эмес, билим берүүгө, экологияга, маданиятка жана адам капиталына болгон узак мөөнөттүү инвестиция болушу керек.

Өзбекстан дүйнөгө эмне сунуштай алат?

Индустрия олуттуу интеллектуалдык потенциалга ээ. Биздин өлкө чет элдик тажрыйбаны жөн гана көр-көрөнө көчүрүүгө эмес, ошондой эле жергиликтүү менталитет менен базар спецификасына ыңгайлаштырылган оригиналдуу коммуникация моделдерин түзүү аркылуу дүйнөгө кызыктуу болууга жөндөмдүү.

Рынок жаңылыктарды өз алдынча киргизе алабы?

Өзбекстан өзүнүн көз каранды эмес тренддерин жана маркетинг моделдерин калыптандырууга жөндөмдүүбү? Ооба, жөндөмдүү. Бирок бул үчүн бизге өз алдынча илимий-практикалык мектеп, күчтүү кадрлар жана ката кетирүүдөн коркпогон кайраттуу бизнес-чөйрө керек. Бүгүн маанилүүсү — технологияларды жөн гана импорттоо эмес, аларды өлкөнүн ичинде ыңгайлаштыруу жана өнүктүрүү.

Муну эмне үчүн кеңири талкуулоо керек?

Бул темалар тар кесиптик чөйрө менен чектелбеши керек — аларды университеттерди, медианы, мамлекетти жана бизнести тартуу менен кеңири масштабда талкуулоо зарыл.

Корутунду

Маркетинг бүгүн — бул жөн гана жарнама эмес, масштабдуу экономикалык ой жүгүртүү маселеси.

✈ Telegramда талкуулоо👁 —