11 май 2026
Шерзодхон Кудратходжа — Журналистика жана массалык коммуникациялар университетинин ректору.
Маркетинг жана жарнама индустриясы барган сайын тутумдуу болуп жатат. Компаниялар аудиториясын, базардын суроо-талаптарын жана ROI көрсөткүчтөрүн тереңирээк талдай башташты. Ошентсе да, негизги проблемалар — бюджеттердин тартыштыгы жана адистердин даярдык деңгээлинин жетишсиздиги — дагы деле бойдон калууда.
Негизги проблема стратегиялык ой жүгүртүүнүн жетишсиздигинде. Компаниялардын көпчүлүгү узак мөөнөттүү бренд курууга эмес, тез пайда алууга багытталган. Мындан тышкары, индустрияда кесиптик кадрлардын жана сапаттуу аналитиканын курч тартыштыгы дагы деле сезилүүдө.
Абал мурдагыга караганда кыйла ачыкка айланды. Бирок туруктуулук жана бирдиктүү мамилелерди иштеп чыгуу маселелери дагы деле актуалдуу бойдон калууда. Мамлекеттик структуралар менен ишкерлердин ортосундагы өз ара аракеттенүү бар, бирок бул процесс тутумдуураак жана үзгүлтүксүз болушу керек.
КСО жарнаманын куралы эмес, билим берүүгө, экологияга, маданиятка жана адам капиталына болгон узак мөөнөттүү инвестиция болушу керек.
Индустрия олуттуу интеллектуалдык потенциалга ээ. Биздин өлкө чет элдик тажрыйбаны жөн гана көр-көрөнө көчүрүүгө эмес, ошондой эле жергиликтүү менталитет менен базар спецификасына ыңгайлаштырылган оригиналдуу коммуникация моделдерин түзүү аркылуу дүйнөгө кызыктуу болууга жөндөмдүү.
Өзбекстан өзүнүн көз каранды эмес тренддерин жана маркетинг моделдерин калыптандырууга жөндөмдүүбү? Ооба, жөндөмдүү. Бирок бул үчүн бизге өз алдынча илимий-практикалык мектеп, күчтүү кадрлар жана ката кетирүүдөн коркпогон кайраттуу бизнес-чөйрө керек. Бүгүн маанилүүсү — технологияларды жөн гана импорттоо эмес, аларды өлкөнүн ичинде ыңгайлаштыруу жана өнүктүрүү.
Бул темалар тар кесиптик чөйрө менен чектелбеши керек — аларды университеттерди, медианы, мамлекетти жана бизнести тартуу менен кеңири масштабда талкуулоо зарыл.
Маркетинг бүгүн — бул жөн гана жарнама эмес, масштабдуу экономикалык ой жүгүртүү маселеси.