8 май 2026
Хайрулло Кутлиев — «Management» журналынын редактору.
Өзбекстанда маркетинг жана жарнама тутуму азыр жаңы эле калыптанып жатат: «Жарнама жөнүндө», «Электрондук коммерция жөнүндө», «Атаандаштык жөнүндө» мыйзамдар, ошондой эле керектөөчүлөрдүн укуктарын коргоону жөнгө салуучу ченемдер бар. Бирок базардын кесиптик тутуму укуктук тутумга караганда алсызыраак өнүккөн.
Сегменттер боюнча туруктуу тармактык статистиканын жоктугу, маркетингдик жана жарнамалык кампаниялардын натыйжалуулугун баалоо боюнча жалпы кабыл алынган стандарттардын жетишсиздиги, ачык изилдөөлөрдүн аздыгы, ошондой эле агенттиктердин өзүн-өзү жөнгө салуу тутумунун жана кадрларды даярдоо тутумунун начар өнүгүшү байкалууда.
Эң байкалган чакырыктардын арасынан креатив менен аналитиканын ортосундагы ажырымды белгилөөгө болот. Мындан тышкары, маркетингдик изилдөөлөрдүн алсыз тарыхы жана маданияты; стратегия, маалыматтар, брендинг жана PR өлчөөлөрү боюнча адистердин тартыштыгы; баа түзүүнүн тунук эместиги; SMM, жарнама, PR жана сатуулардын бир кызматка аралашып кетиши; жарнамалык убадалардын далилдүүлүгүнүн төмөндүгү жана керектөөчүнү манипулятивдик жарнамадан жетишсиз коргоо таасир этүүдө.
Эрежелер 2022-жылга чейинкиге караганда ачыкка айланды, бирок дагы деле толугу менен эмес. Бул жердеги негизги артыкчылык — жаңыланган мыйзамдардын болушу жана айрым мамлекеттик кызматтардын ырааттуу санариптештирилиши. Мисалы, дары-дармектер жана БАДдар жарнамасы боюнча Министрлер кабинети 2024-жылы мамлекеттик кызмат көрсөтүү борборлору же ЕПИГУ аркылуу корутунду берүүнүн так тартибин киргизди.
Экинчи тараптан, бизнеске көп учурда түшүнүктүү түшүндүрмөлөр, укукту колдонуунун реалдуу кейстери, үзгүлтүксүз консультациялар жана жаңы заманбап форматтарды: блогерлик жана жергиликтүү жарнама, AI-контент, маркетплейстердин иши, жеке маалыматтар жана таргетинг маселелерин талкуулоо үчүн бирдиктүү аянтча жетишпейт.
Социалдык жоопкерчиликтин көрүнүшү сезилет, бирок азырынча фрагментардуу жана учурга жараша. Жетилгенирээк модель чынчыл жарнамага негизделиши керек: балдар жана аялуу топтор менен манипуляцияга жол бербөө, дары-дармектерди, финансылык кызматтарды, билим берүүнү жана БАДдарды жоопкерчиликтүү жарнамалоо, экологиялуу товарларды алга жылдыруу, блогерлердеги жарнаманы ачык белгилөө, ошондой эле тилди, маданиятты жана керектөөчүнү терең урматтоо.
Салыштырмалуу жаш аудитория, санариптештирүүнүн жогорку темпи, социалдык тармактардын негизги ролу, көп тилдүүлүк, эң бай кол өнөрчүлүк жана туристтик мурас, ошондой эле e-commerce базарынын тез өсүшү — мунун баары маркетингдик изилдөөлөрдүн толугу менен жаңы багыттарын илимий, методологиялык жана практикалык иштеп чыгуу үчүн күчтүү база.
Өлкө жаңы методологияларды өз алдынча киргизүүгө жөндөмдүү, бирок билимдерди укуктук жана уюштуруучулук бекемдөөнүн милдеттүү шартында. Бизге бренд, репутация, ишеним, лоялдуулук, PR жана SMM натыйжалуулугун өлчөөнүн жергиликтүү методикалары керек; керектөөчүлүк жүрүм-турумдун улуттук изилдөөлөрү жана data-driven marketing, AI-жарнама, бренд-стратегия жана коммуникациялык аналитика боюнча адистерди даярдоо зарыл. Методологиялар жалаң мамлекет тарабынан эмес, университеттер, агенттиктер, бизнес жана кесиптик ассоциациялар менен биргеликте иштелип чыгышы керек.
Учурда базарды талкуулоо көп учурда SMM, камтуулар, таргет, дизайн жана сатууларга саялып калууда, бул мурунтан эле ачыктан-ачык жетишсиз. Масштабдуураак деңгээлге чыгуу жана жарнама этикасы, маркетингдик изилдөөлөрдүн сапаты, блогерлерди жөнгө салуу, инфлюенсерлердин жоопкерчилиги, керектөөчү укуктарын коргоо, PR натыйжалуулугун өлчөө, тендерлердин ачыктыгы, кадрларды даярдоо, жарнамада өзбек тилинин ролу, AI колдонуу жана улуттук брендинг мектебин калыптандыруу жөнүндө кеңири талкуулоо зарыл.
Өзбекстан дүйнөгө батыш digital-моделдерин жөн гана көчүрүүнү эмес, тез өсүп жаткан, көп тилдүү жана маданий жактан татаал базарлар үчүн өзүнүн маркетинг мектебин сунуш кыла алат.