Markaziy Osiyoga yagona o'yinchiga aylanish vaqti keldi

Viktor Yelisseyev — Markaziy Osiyo Reklama Assotsiatsiyasi (AACA) prezidenti, Qozog'istonlik mediamenejer. Nega O'zbekiston bozori «oltin davr»ni boshdan kechiryapti, industriyaga o'tkir bahslar nima uchun kerak va mintaqaga dunyo bilan bir ovozdan gaplashishga nima xalaqit beradi — shular haqida.

O'zbekiston bozorining «oltin davri»

Bugun O'zbekiston kommunikatsiya industriyasi rivoji uchun chinakam «oltin davr»ni boshdan kechirmoqda. Qozog'istondan qo'shnilarimizdagi kuchli iqtisodiy ko'tarilish yaqqol ko'rinib turibdi: O'zbekiston YaIM o'sish sur'ati qozog'iston ko'rsatkichlaridan deyarli ikki barobar oldinda. Reklama va kommunikatsiya biznesi har doim umumiy yuksalishning eng aniq indikatori bo'lib xizmat qiladi — iqtisodiyot va tashqi investitsiyalar o'sayotgan joyda muqarrar ravishda yangi brendlar, yirik faoliyatlar va kuchli targ'ibot ehtiyoji paydo bo'ladi.

Nuqtali iqtisodiy islohotlar va chet el kapitalini jalb qilishning puxta siyosati ulkan natija berdi. Ushbu o'sayotgan bozorga qozog'iston kompaniyalari faol kirib kelmoqda: ko'pchiligi Toshkentda vakolatxona ochib, qo'shma loyihalarni ishga tushirmoqda.

Mahalliy mutaxassislar uchun bu — kalit nishalarni egallashning tarixiy imkoniyati. Ammo bozordan oldinda yuradiganlar shunchaki uzoq vaqt shu yerda ishlaganlar yoki o'tmishdagi yutuqlarga tayanganlar emas, balki eng moslashuvchan, tez qaror qabul qila oladigan va pul oqayotgan trendlarga bir zumda moslasha oladigan kompaniyalar bo'ladi.

Ochiq almashinuv: AACA va Tribune.kz tajribasi

Yetuk bozorni shakllantirish o'z industrial media-infratuzilmasini rivojlantirmasdan mumkin emas. Qozog'istonda bu birlashtiruvchi vazifani Markaziy Osiyo Reklama Assotsiatsiyasi (AACA) tomonidan yaratilgan Tribune.kz loyihasi bajaradi. Biz uning atrofida faol hamjamiyat shakllantirdik va o'zbekistonlik auditoriyaning doimiy qiziqishini ko'rib turibmiz. Qozog'iston ekspert hamjamiyati O'zbekistondagi hamkasblar bilan chuqur axborot sheriklikka — analitika, yangilik materiallari va jurnalistik tekshiruvlar bilan almashishga to'liq ochiq.

Media rivoji bilan bir qatorda biznes, jamiyat va davlat o'rtasida sivilizatsiyali uch tomonlama muloqotni qurish zarur. Qozog'iston tajribasi ko'rsatadiki, industriyani tartibga solish direktiv bo'lishdan to'xtadi. Bugun soha assotsiatsiyalari va biznes vazirliklar bilan teng asosda rezonansli qonunchilik tashabbuslarini muhokama qilishda ishtirok etadi — masalan, fastfud va tarkibida shakar bo'lgan mahsulotlar reklamasiga cheklovlar bo'yicha.

O'zbekiston vakillari ham MDH Muvofiqlashtiruvchi kengashi darajasida xalqaro kun tartibini faol shakllantirib, soha kodekslari va memorandumlarini imzolamoqda. Toshkentda xususiy industrial tashabbuslar va mustaqil media maydonchalarning paydo bo'lishi — bozor «uyqu»dan chiqayotgani va o'z kelajagi uchun javobgarlikni o'z zimmasiga olayotganining muhim belgisi.

O'tkir bahsning kuchi va nazariyadan amaliyotga o'tish

Kasbiy evolyutsiyaning asosiy harakatlantiruvchi kuchi — ochiq plyuralizm. Sog'lom industriyaga hamma bir tomonga qarab, bir xil so'zlarni aytadigan «tarab qo'yilgan» munozaralar kerak emas. Uchrashuvlarda fikrlar xilma-xilligi bo'lmasa, munozara foydasiz monologga aylanadi. Bozorni o'zgartiradigan chinakam ishchi g'oyalar faqat o'tkir bahslar va qarama-qarshi nuqtai nazarlar to'qnashuvida tug'iladi.

O'zbekiston hamjamiyati boshdan kechirayotgan yana bir muhim o'zgarish — bilim to'plashdan amaliy harakatga o'tish. Bozorda endi axborot yoki nazariy baza tanqisligi yo'q. Cheksiz kitob o'qishni to'xtatib, ish boshlash vaqti keldi.

O'zbekiston allaqachon ulkan kreativ potensialga ega: o'zbek dizaynerlari, agentliklari va prodakshn-studiyalari jahon darajasidagi mahsulotlar yaratmoqda hamda Red Jolbors kabi xalqaro festivallarda ishonch bilan g'olib chiqmoqda. Mintaqaviy media maydonida O'zbekistonning yutuqlari samimiy rezonans uyg'otadi va Qozog'istonlik hamkasblarda sog'lom «kasbiy rashk»ni qo'zg'atadi. Bu esa umumiy o'sish uchun ajoyib turtki.

Raqobatdan — sinergiyaga

Bugun Qozog'iston va O'zbekiston o'rtasida mintaqadagi yetakchilik uchun jadal raqobat avj olmoqda. Biroq ekspert hamjamiyatining vazifasi «tish qayrash» yoki yutuqlar bilan o'lchashish emas, balki bu raqobatni sinergiya va o'zaro yordamga aylantirishdir. Jahon iqtisodiyoti miqyosida Markaziy Osiyoning birorta mamlakati alohida holda yirik mustaqil o'yinchi emas, qo'shnilarning kuchli tomonlari esa har xil:

• Qozog'iston. Iqtisodiyot ko'p jihatdan xomashyo sektoriga tayanadi, ammo bozor industrial o'zini o'zi tartibga solish yo'lini ertaroq bosib o'tdi va davlat bilan muloqotni yo'lga qo'ydi.
• O'zbekiston. Devolopment, ishlab chiqarish va qishloq xo'jaligidagi kuchli sakrash, ulkan inson kapitali va o'sib borayotgan tashqi investitsiyalar oqimi.
• Mintaqa birgalikda. Birlashgan manfaatlar, investitsion potensial va umumiy media-infratuzilma hech kimda alohida bo'lmagan narsani beradi — global suhbatdagi salmoq.

Agar biz yakka holda rivojlanishda davom etsak, mahalliy bozorlar bo'lib qolamiz. Ammo Markaziy Osiyo mamlakatlari o'z manfaatlarini birlashtirsa, mintaqa kuchli va salmoqli global o'yinchiga aylanadi.

Bunday kasbiy ko'priklarni qurish, biznesning zich integratsiyasi va soha institutlari — xususan, O'zbekiston Marketing assotsiatsiyasi — bilan yagona bog'lanishda ishlash Markaziy Osiyoni jahon brendlari va investitsiyalari uchun yagona jalb markaziga aylantirishga imkon beradigan yagona pragmatik yo'ldir.