8 сен. 2026
Өзбекстан рыногу бөтөн шаблондорду көчүрүүдөн жана бир жолку промо-акциялардан өз маркетинг экосистемасына өтүшү керек — өз маалыматы, стандарттары жана өзбек тилиндеги терминологиясы менен.
Эльёр Максудов — «Enterprise Uzbekistan» Эл аралык санариптик технологиялар борборунун жетекчисинин орунбасары. Сокур көчүрүү доору эмне үчүн аяктаганы жана бир жолку промо-акциялардан өз маркетинг мектебине өтүү үчүн рынокко эмне керектиги жөнүндө.
Өзбекстандын маркетинг жана жарнама рыногу системанын күчтүү элементтерине акырындык менен ээ болууда: кесипкөй агенттиктер иштейт, корпоративдик командалар түзүлүүдө, репутацияга жана аудитория менен иштөөгө көңүл артууда. Бирок толук кандуу, тең өнүккөн система азырынча жок. Көпчүлүк учурда маркетинг жөнөкөй жылдыруу деңгээлинде калууда — таргетинг иштетүү, блогер жалдоо, камтууну чогултуу.
Чыныгы системалуу маркетинг жарнама башталганга чейин эле башталат.
Ал продуктту түшүнүүгө, ал чечкен көйгөйгө, тандоо логикасына жана кардар кайра келген себептерге таянат. Рынок үчүн кийинки кадам — бир жолку промо-аракеттерден продукт, сервис, аналитика, репутация жана коммуникация бирдиктүү механизм катары иштеген бүтүн экосистемага өтүү.
Батыштын же Азиянын шаблондорун механикалык түрдө көчүрүү аракети — туюк жол. Бизде өз тилибиз, өз маданиятыбыз, өз жүрүм-турум үлгүлөрүбүз жана эбегейсиз жаш санариптик аудиториябыз бар. Эл аралык тажрыйба багыт катары керек, трафарет катары эмес.
Мамлекет менен бизнестин ортосундагы диалог акыркы жылдары бир кыйла жандуу болду, бирок ачыктык — бул жөн гана мыйзамдардын болушу эмес. Ишкерге болжолдуулук керек: ал талаптарды, жоопкерчилик чөйрөсүн жана өз укуктарын коргоо механизмдерин алдын ала билиши керек. Олуттуу реформаларды кабыл алганга чейин эксперттик коом менен талкуулоо керек, кабыл алгандан кийин факт катары коюу эмес.
Мыйзам технологиялардан артта калууда. Социалдык тармактар, блогерлер, сунуштоочу алгоритмдер жана жасалма интеллект чөйрөнү өзгөрттү, ал эми практикалык суроолор катуу турат:
Бул сын-пикирлерге жооп тотал тыюу салуулар болбошу керек. Натыйжалуу жөнгө салуу адал бизнес үчүн белгисиздикти азайтат, аны шалдыратпайт. Мамлекет негизги алкактарды коёт жана жарандардын кызыкчылыгын коргойт, ал эми кесипкөй коом тармактык стандарттар жана этика аркылуу жоопкерчиликтин бир бөлүгүн өзүнө алат.
Компания канчалык ири болсо, анын медиа камтуусу салттуу ММК аудиториясы менен ошончолук тез теңелет. Ири бренддердин жарнамасын күн сайын миллиондогон адам көрөт, ал эми таасир этүү каражаттары менен бирге кесепеттер үчүн түз жоопкерчилик келет. Ал беш эрежеге таянат: маалыматтын ишенимдүүлүгү, керектөөчүгө манипуляциясыз урмат, улуттук жана маданий баалуулуктарга туура мамиле, балдар аудиториясын коргоо, жеке маалыматтарды кылдат колдонуу.
Жетилген рынок бизнес заматтагы сатуу KPI гана эмес, өз коммуникациясы коомго кандай таасир этерин да баалаган жерден башталат.
Өзбекстан өнүккөн өлкөлөрдү жылдар бою кууп жетүүгө өкүм кылынган деген ой эскирди. Технологиялардын жана жасалма интеллекттин жарылуу сыяктуу өнүгүшү мурунку жетишкендиктерди нөлгө чыгарып, жалпы старт сызыгын түзөт. Өлкө бир нече тармакта өз продуктусун сунуштай алат: өзбек тили үчүн технологиялар жана тилдик моделдер, тез өсүп жаткан рыноктордогу керектөөчүнүн жүрүм-турумун изилдөө, электрондук соода жана кардар сервиси үчүн чечимдер, аналитика жана маалымат иштетүү системалары.
Мындай чечимдер үчүн максаттуу рынок — Өзбекстандын 39 миллион тургуну гана эмес. Бул — бүтүндөй Борбор Азия, түрк тилдүү дүйнө жана окшош милдеттери бар ондогон өнүгүп жаткан өлкө. Жаш рыноктун артыкчылыгы бар — эски системалардын жүгүнүн жоктугу: ондогон жылдар бою курулган механизмдерди кайра куруунун кажети жок, дароо жаңы муундагы чечимдерди долбоорлоого болот.
Эгер биз чет элдик методикаларды жөн гана которуп, өзүбүздө колдонсок — биз бөтөн интеллектуалдык продукттун керектөөчүсү бойдон калабыз. Жетилүү өз фундаменталдык изилдөөлөрүбүз, технологияларыбыз, кесиптик стандарттарыбыз жана өзбек тилиндеги терминологиябыз пайда болгондо келет. Түшүнүк аппаратын жана стандарттарды түзгөн адам акыр аягында рынокту башкарат.
Ал үчүн үч звенону бириктирүү керек: бизнес — билим берүү — изилдөө. Жогорку окуу жайлары компаниялардан чыныгы рыноктук милдеттерди жана чийки маалыматтарды алышы керек, бизнес — окуу программаларын түзүүгө катышышы керек, илим — экономика үчүн колдонмо натыйжаларды бериши керек.
Кесипкөй диалогду ийгиликтүү креативдерди, блогерлердин рейтингин жана көрүүлөрдүн санын талкуулоого чейин кыскартууну токтотуу керек. Коомго, мамлекетке, технологиялык компанияларга жана жогорку окуу жайларына фундаменталдык деңгээлдеги талкууга чыгуу зарыл: колдонуучулардын маалыматы кимге таандык, ЖИ эмгек рыногун кантип өзгөртүүдө жана жаратылган контент үчүн ким жооптуу, адистерге 5–10 жылдан кийин кандай компетенциялар керек болот.
Маркетинг жана жарнама товар сатуунун чегинен эчак чыккан. Алар тилди, ийгилик жөнүндөгү түшүнүктү, жашоо образын жана коомдун маданиятын калыптандырат. Диалог үчүн туруктуу улуттук аянтча керек — учурдагы күн тартиби эмес, Өзбекстан 5–10 жылдан кийин көргүсү келген рыноктун образы калыптанган жер.