29 там. 2026
Нарық екі жылдамдықпен жүріп келеді: ірі бизнес жүйелі жұмыс істейді, ортаға стратегтер жетіспейді, — ал экспортқа Өзбекстан бүгін әдіснамаларды емес, креативті ұсынуы керек.
Жамшид Холикулов — Fido Studio негізін қалаушы және директоры. Нарыққа құралдар емес, стратегтер жетіспейтіні және Өзбекстанның бүгіннің өзінде әлемге не ұсына алатыны туралы.
Өзбекстанда маркетинг пен жарнама біркелкі емес дамып келеді. Ірі бизнес жүйелі жұмыс істеп үлгерді, ал орта сегмент бұл үдеріске енді ғана кірісіп жатыр.
Осы өтпелі кезеңнің басты ауыртпалығы — стратегиялық кадрлардың тапшылығы және мамандар мен бизнес иелері арасында тиімді коммуникация құрудың қиындығы.
Нарықтың негізгі мәселесі маркетинг құралдарының жоқтығында емес, мамандардың орташа деңгейінің төмендігінде. Қалыптасқан ұлттық маркетинг мектебі болмағандықтан, стратегтердің өткір тапшылығы байқалады.
Сонымен қатар нарықтағы ойын ережелерін әзірге толық ашық деп айту қиын. Ірі бизнес аса консервативті: тәуекелден бас тартады және тек сыннан өткен серіктестердің тар шеңберімен ғана жұмыс істеуді жөн көреді.
Соңғы жылдары бизнестің әлеуметтік жауапкершілігі әлдеқайда байқалатын болды. Жергілікті брендтер әлеуметтік бастамаларды белсенді қолдап, өздерінің эко-жобаларын, спорттық марафондары мен қайырымдылық науқандарын жүзеге асыруда.
Саланың зияткерлік әлеуеті әзірге 10 балдың 3–4 балы деңгейінде. Халықаралық деңгейдегі мамандар аз, олар шашыраңқы және біртұтас академиялық жүйе ішінде жұмыс істеу тәжірибесі жоқ.
Дегенмен Өзбекстанның бүгіннің өзінде әлемге ұсынып отырған бірегей өсу нүктесі бар — бұл креативті индустрия.
Соңғы жылдары отандық креаторлар халықаралық жарнама фестивальдерінде тұрақты түрде жеңіске жетіп, әлемдік байқаулардың қазылар алқасына кіріп жүр.
Өзбекстан нарығы тиімді жылжыту әдістерін жай ғана қабылдап қоймай, оларды сәтті енгізуге қабілетті — мұны жетекші брендтердің кейстері растайды.
Сала мәселелерін талқылау тар кабинеттердің шеңберінен әлдеқашан шықты: Marketing.uz сияқты алаңдар мен TAF фестивалі тұрақты диалог үшін дұрыс бағыт беріп отыр, ал оны кеңейту қажет.