29 авг. 2026
Бозор бо ду суръат ҳаракат мекунад: бизнеси калон аллакай системавӣ аст, ба сегменти миёна стратегҳо намерасанд, — ва барои содирот Ӯзбекистон имрӯз на методологияҳо, балки креативро бояд пешниҳод кунад.
Жамшид Холикулов — асосгузор ва директори Fido Studio. Дар бораи он, ки чаро ба бозор на асбобу воситаҳо, балки стратегҳо намерасанд ва Ӯзбекистон имрӯз аллакай чиро ба ҷаҳон пешниҳод карда метавонад.
Маркетинг ва реклама дар Ӯзбекистон нобаробар рушд мекунанд. Бизнеси калон аллакай ба таври системавӣ кор мекунад, сегменти миёна бошад, танҳо ҳоло ба ин раванд ворид шуда истодааст.
Дарди асосии ин гузариш — камбуди кадрҳои стратегӣ ва душвории бунёди муоширати самаранок байни мутахассисон ва соҳибони бизнес аст.
Мушкилоти калидии бозор на дар набудани асбобҳои маркетингӣ, балки дар сатҳи пасти миёнаи мутахассисон аст. Аз сабаби ташаккул наёфтани мактаби миллии маркетинг камбуди шадиди стратегҳо ба назар мерасад.
Дар баробари ин, қоидаҳои бозиро дар бозор ҳанӯз комилан шаффоф номидан мумкин нест. Бизнеси калон бениҳоят муҳофизакор аст, аз таваккал канорагирӣ мекунад ва бартарӣ медиҳад, ки танҳо бо доираи маҳдуди шарикони санҷидашуда кор кунад.
Дар солҳои охир масъулияти иҷтимоии бизнес хеле назаррастар шуд. Брендҳои маҳаллӣ ташаббусҳои иҷтимоиро фаъолона дастгирӣ мекунанд ва эко-лоиҳаҳо, марафонҳои варзишӣ ва маъракаҳои хайрияи худро меофаранд.
Иқтидори зеҳнии соҳа ҳоло дар сатҳи 3–4 холи аз 10 қарор дорад. Мутахассисони сатҳи байналмилалӣ каманд, пароканда ҳастанд ва таҷрибаи кор дар дохили як системаи ягонаи академӣ надоранд.
Аммо Ӯзбекистон нуқтаи нодири рушд дорад, ки онро аллакай имрӯз ба ҷаҳон пешниҳод мекунад, — ин индустрияи креативӣ аст.
Дар солҳои охир креаторҳои ватанӣ мунтазам дар фестивалҳои байналмилалии реклама ғолиб меоянд ва ба ҳайати ҳакамони озмунҳои ҷаҳонӣ шомил мешаванд.
Бозори Ӯзбекистон қодир аст усулҳои самараноки пешбурдро на танҳо иқтибос гирад, балки бомуваффақият ҷорӣ намояд — ин бо кейсҳои брендҳои пешсаф тасдиқ мешавад.
Муҳокимаи мушкилоти индустрия кайҳо аз доираи кабинетҳои танг берун баромадааст — майдонҳое чун Marketing.uz ва фестивали TAF вектори дурустро барои муколамаи доимӣ муайян мекунанд, ки онро миқёсбандӣ кардан зарур аст.