23 там. 2026
Нарық индустрияға айналды, бірақ жүйеге емес: ол стандарттар, ережелер мен тиімділік мәдениеті қалыптасқаннан жылдамырақ өсіп келеді, ал Өзбекстан үшін келесі қадам — өз әдіснамаларын экспорттау.
Диёр Мирзаахмедов — Өзбекстан Маркетинг Қауымдастығы басқармасының төрағасы. Индустрияның неліктен әлі жүйеге айналмағаны және Өзбекстанның халықаралық нарыққа не ұсына алатыны туралы.
Өзбекстандағы маркетинг пен жарнама әлдеқашан толыққанды индустрияға айналды, бірақ әлі толыққанды жүйеге айнала қойған жоқ. Біздің нарық өзінің ішкі стандарттары, ережелері мен тиімділік мәдениеті қалыптасқаннан гөрі жылдамырақ өсіп келеді.
Бүгінгі басты түйінді мәселе нақты маркетинг құралдарының жетіспеушілігінде емес, жүйелі тәсілдің тапшылығында — терең стратегияның, аналитикалық деректердің, кәсіби құзыреттердің және нәтижені объективті өлшеу әдістерінің жоқтығында.
Заңнама мен реттеу ортасы қарқынды жетілдіріліп жатыр, дегенмен бизнес пен жарнама саласы жекелеген нормалардың біржақты еместігіне, оларды түсіндірудегі айырмашылықтарға және шешімдердің жеткілікті болжамды еместігіне әлі де тап болады.
Келесі аса маңызды қадам — мемлекеттің бизнеспен жалпылама диалогынан реттеушілердің кәсіби маркетинг, жарнама және медиа қауымдастығымен тұрақты салалық диалогына көшу. Тек осындай тәсілде ғана ойын ережелері іс жүзінен кейін емес, нарықпен бірлесіп және үздік халықаралық тәжірибеге сүйене отырып қалыптасады.
Отандық маркетингте әлеуметтік жауапкершілік бой көрсете бастады, бірақ әзірге бірыңғай жалпысалалық стандартқа айналған жоқ. Ірі брендтер бедел тәуекелдерін, коммуникацияның этикалылығын және өздерінің қоғамға ықпалын жиірек ескеретін болды. Маркетингтің заманауи жауапкершілігі үш негізгі ұстанымға сүйенуге тиіс:
Бұл мәселе әсіресе балаларға арналған жарнамада, қаржы және медициналық қызметтер саласында, құмар механикаларда және дербес деректермен жұмыста өткір тұр. Түптеп келгенде, жауапты маркетинг — қайырымдылық емес, брендтің адаммен және қоғаммен қарым-қатынасының адал әрі айқын ережелері.
Өзбекстандағы маркетингтің зияткерлік әлеуеті оның бүгінгі халықаралық деңгейдегі көрінісінен әлдеқайда жоғары. Елде әлемдік деңгейде табысты бәсекеге түсуге қабілетті күшті маркетологтардың, кәсіпкерлердің, креаторлар мен агенттіктердің буыны қалыптасты.
Өзбекстанның халықаралық нарыққа ұсына алатын басты байлығы — дәстүрлі мәдениет, жас цифрлық аудитория және жоғары кәсіпкерлік белсенділік бір мезгілде тоғысатын қарқынды өсіп келе жатқан нарықтағы бірегей жылжыту тәжірибесі. Бұл — жаңа брендтер мен төлтума маркетингтік шешімдер жасауға арналған тамаша орта.
Біз әлемдік тәжірибелерді жай көшіруден оларды бейімдеуге көшіп үлгердік. Келесі саты — өз әдіснамаларымызды жасау: зерттеулер, стандарттар, модельдер, кәсіби терминология және ел шегінен тыс сұранысқа ие технологиялық шешімдер.
Өзбекстан аймақтағы заманауи маркетинг ойының жай тұтынушысы емес, оның негізгі бастауларының бірі болуға тиіс.
Өзбекстандағы маркетинг тар кәсіби қауымдастықтың шеңберінен біржола шықты. Бүгінде ол отандық бизнестің бәсекеге қабілеттілігіне, экспорттық әлеуетке, елдің инвестициялық тартымдылығына және ұлттық брендтердің капиталдануына тікелей ықпал етеді.
Сондықтан салалық талқыны жаңа деңгейге шығару қажет — бизнес өкілдерін, мемлекеттік органдарды, бейінді қауымдастықтарды, академиялық ғылым мен БАҚ-ты тарта отырып. Бізге жекелеген жарнама тасымалдаушылары мен жылжыту құралдары туралы әңгіме емес, Өзбекстанның бүкіл экономикасы ауқымындағы маркетингтің рөлі жайлы толыққанды стратегиялық диалог керек.