29 авг. 2026
Рынок эки ылдамдыкта жүрүүдө: ири бизнес мурдатан системалуу, орто сегментке стратегдер жетишпейт, — ал эми экспортко Өзбекстан бүгүн методологияларды эмес, креативди сунуштаганы оң.
Жамшид Холикулов — Fido Studio негиздөөчүсү жана директору. Рынокко эмне үчүн куралдар эмес, стратегдер жетишпей жатканы жана Өзбекстан бүгүн эле дүйнөгө эмнени сунуштай аларын тууралуу.
Өзбекстанда маркетинг жана жарнама бир калыпта эмес өнүгүүдө. Ири бизнес системалуу иштеп жатса, орто сегмент бул процесске эми гана кирип келе жатат.
Бул өтүү мезгилинин негизги оорусу — стратегиялык кадрлардын тартыштыгы жана адистер менен бизнес ээлеринин ортосунда натыйжалуу коммуникация куруунун татаалдыгы.
Рыноктун негизги көйгөйү маркетинг куралдарынын жоктугунда эмес, адистердин орточо деңгээлинин төмөндүгүндө. Улуттук маркетинг мектеби калыптанбагандыктан, стратегдердин курч тартыштыгы байкалат.
Ошол эле учурда рыноктогу оюн эрежелерин толук ачык-айкын деп айтууга болбойт. Ири бизнес өтө консервативдүү, тобокелдиктен качат жана текшерилген өнөктөштөрдүн тар чөйрөсү менен гана иштөөнү артык көрөт.
Акыркы жылдары бизнестин социалдык жоопкерчилиги бир кыйла байкалыктуу болду. Жергиликтүү бренддер социалдык демилгелерди активдүү колдоп, өздөрүнүн эко-долбоорлорун, спорттук марафондорун жана кайрымдуулук өнөктүктөрүн түзүп жатышат.
Тармактын интеллектуалдык потенциалы азырынча 10 упайдын ичинен 3–4 упай деңгээлинде. Эл аралык деңгээлдеги адистер аз, алар чачыранды жана бирдиктүү академиялык системанын ичинде иштөө тажрыйбасына ээ эмес.
Ошентсе да Өзбекстандын дүйнөгө бүгүн эле сунуштап жаткан уникалдуу өсүү чекити бар — бул креативдик индустрия.
Акыркы жылдары ата мекендик креаторлор эл аралык жарнама фестивалдарында такай жеңип, дүйнөлүк сынактардын калыстар тобуна кирип жүрүшөт.
Өзбекстандын рыногу жөн гана өздөштүрүп тим болбостон, натыйжалуу жылдыруу ыкмаларын ийгиликтүү киргизүүгө жөндөмдүү — муну алдыңкы бренддердин кейстери ырастап турат.
Тармактын көйгөйлөрүн талкуулоо тар кабинеттердин чегинен эчак чыккан — Marketing.uz жана TAF фестивали сыяктуу аянтчалар туруктуу диалог үчүн туура багыт берип жатат, аны масштабдаштыруу зарыл.