29 авг. 2026
Рынок идёт на двух скоростях: крупный бизнес уже системен, среднему не хватает стратегов, — а на экспорт Узбекистану сегодня стоит предлагать не методологии, а креатив.
Жамшид Холикулов — основатель и директор Fido Studio. О том, почему рынку не хватает не инструментов, а стратегов, и что Узбекистан уже сегодня способен предложить миру.
Маркетинг и реклама в Узбекистане развиваются неравномерно. Крупный бизнес уже работает системно, а средний сегмент только входит в этот процесс.
Главная боль этого перехода — дефицит стратегических кадров и сложность в построении эффективной коммуникации между специалистами и владельцами бизнеса.
Ключевая проблема рынка заключается не в отсутствии маркетинговых инструментов, а в низком среднем уровне специалистов. Из-за отсутствия сформированной национальной маркетинговой школы наблюдается острый дефицит стратегов.
При этом правила игры на рынке пока нельзя назвать полностью прозрачными. Крупный бизнес крайне консервативен, избегает рисков и предпочитает работать исключительно с узким кругом проверенных партнёров.
В последние годы социальная ответственность бизнеса стала гораздо заметнее. Местные бренды активно поддерживают социальные инициативы и создают собственные эко-проекты, спортивные марафоны и благотворительные кампании.
Интеллектуальный потенциал сферы пока находится на уровне 3–4 баллов из 10. Специалистов международного уровня мало, они разрознены и не имеют опыта работы внутри единой академической системы.
Однако у Узбекистана есть уникальная точка роста, которую он уже сегодня предлагает миру, — это креативная индустрия.
В последние годы отечественные креаторы регулярно побеждают на международных фестивалях рекламы и входят в состав жюри мировых конкурсов.
Рынок Узбекистана способен не просто заимствовать, но и успешно внедрять эффективные методы продвижения, что подтверждается кейсами ведущих брендов.
Обсуждение проблем индустрии давно вышло за пределы узких кабинетов — такие площадки, как Marketing.uz и фестиваль TAF, задают верный вектор для постоянного диалога, который необходимо масштабировать.