23 авг. 2026
Рынок стал индустрией, но не системой: он растёт быстрее, чем формируются стандарты, правила и культура эффективности, — и следующий шаг для Узбекистана — экспорт собственных методологий.
Диёр Мирзаахмедов — председатель правления Маркетинговой Ассоциации Узбекистана. О том, почему индустрия ещё не стала системой и что Узбекистан способен предложить международному рынку.
Маркетинг и реклама в Узбекистане уже превратились в полноценную индустрию, но ещё не стали полноценной системой. Наш рынок растёт быстрее, чем формируются его внутренние стандарты, правила и культура эффективности.
Главная проблемная точка сегодня кроется уже не в нехватке конкретных маркетинговых инструментов, а в дефиците системного подхода — глубокой стратегии, аналитических данных, профессиональных компетенций и методов объективного измерения результата.
Законодательство и регуляторная среда быстро совершенствуются, однако бизнес и рекламная отрасль всё ещё сталкиваются с неоднозначностью отдельных норм, различиями в их трактовке и недостаточной предсказуемостью решений.
Следующий критически важный шаг — перейти от обобщённого диалога государства с бизнесом к постоянному отраслевому диалогу регуляторов с профессиональным маркетинговым, рекламным и медийным сообществом. Только при таком подходе правила игры будут формироваться не постфактум, а совместно с рынком и с опорой на лучшую международную практику.
Социальная ответственность в отечественном маркетинге уже ощущается, но пока не превратилась в единый общеотраслевой стандарт. Крупные бренды всё чаще учитывают репутационные риски, этичность коммуникаций и своё влияние на общество. Современная ответственность маркетинга должна строиться на трёх базовых принципах:
Особенно остро этот вопрос стоит в рекламе для детей, сфере финансовых и медицинских услуг, азартных механиках и работе с персональными данными. В конечном счёте ответственный маркетинг — это не благотворительность, а честные и прозрачные правила отношений бренда с человеком и обществом.
Интеллектуальный потенциал маркетинга в Узбекистане значительно выше его сегодняшней международной представленности. В стране сформировалось поколение сильных маркетологов, предпринимателей, креаторов и агентств, способных успешно конкурировать на мировом уровне.
Главное, что Узбекистан может предложить международному рынку, — уникальный опыт продвижения на быстрорастущем рынке, где одновременно соединяются традиционная культура, молодая цифровая аудитория и высокая предпринимательская активность. Это идеальная среда для создания новых брендов и оригинальных маркетинговых решений.
Мы уже переходим от простого заимствования мировых практик к их адаптации. Следующая ступень — создание собственных методологий: исследований, стандартов, моделей, профессиональной терминологии и технологических решений, востребованных за пределами страны.
Узбекистан должен стать не просто потребителем, а одним из ключевых источников современной маркетинговой мысли в регионе.
Маркетинг в Узбекистане окончательно перерос рамки замкнутого профессионального сообщества. Сегодня он напрямую влияет на конкурентоспособность отечественного бизнеса, экспортный потенциал, инвестиционную привлекательность страны и капитализацию национальных брендов.
Именно поэтому отраслевую дискуссию необходимо выводить на новый уровень — с привлечением представителей бизнеса, государственных органов, профильных ассоциаций, академической науки и СМИ. Нам нужен не просто разговор об отдельных рекламоносителях и инструментах продвижения, а полноценный стратегический диалог о роли маркетинга в масштабе всей экономики Узбекистана.