23 8月 2026
市场已成为行业，却还不是体系：它的增长快过标准、规则与效果文化的形成；而乌兹别克斯坦的下一步，是输出自己的方法论。
Diyor Mirzaakhmedov 是乌兹别克斯坦市场营销协会理事会主席。他在此谈及行业为何尚未成长为一套体系，以及乌兹别克斯坦能够向国际市场提供什么。
在乌兹别克斯坦，营销与广告早已成长为一个成熟的行业，却还没有成为一套成熟的体系。我们的市场增长速度，快过其内部标准、规则与效果文化的形成速度。
今天最突出的痛点，已经不是缺少某些具体的营销工具，而是缺少系统性方法——深度战略、分析数据、专业能力，以及客观衡量结果的手段。
立法与监管环境正在快速完善，但企业和广告行业仍会遇到个别条款含义不清、解读不一、决策可预期性不足的情况。
下一步至关重要：要从政府与企业之间宽泛的对话，转向监管方与营销、广告、媒体专业社群之间持续的行业对话。只有这样，游戏规则才不会在事后被追认，而是与市场共同制定，并以国际最佳实践为依托。
社会责任在本国营销中已经可以感受得到，但尚未凝聚为统一的全行业标准。大品牌越来越多地考虑声誉风险、传播的道德性以及自身对社会的影响。现代营销的责任应当建立在三条基本原则之上：
在面向儿童的广告、金融与医疗服务领域、博彩类机制以及个人数据的处理上，这一问题尤为尖锐。归根结底，负责任的营销不是做慈善，而是品牌与个人、与社会之间诚实而透明的相处规则。
乌兹别克斯坦营销的智识潜力，远高于它今天在国际上的显示度。国内已经成长起一代有实力的营销人、创业者、创作者和代理机构，完全有能力在全球层面参与竞争。
乌兹别克斯坦能够为国际市场提供的最重要的东西，是在一个高速增长市场中做推广的独特经验——在这里，传统文化、年轻的数字受众与旺盛的创业活力同时交汇。这是孕育新品牌与原创营销方案的理想土壤。
我们已经在从单纯照搬全球实践，走向对其加以本地化改造。下一个台阶，是创造属于自己的方法论：研究方法、标准、模型、专业术语和技术解决方案，并让它们在国境之外同样有需求。
乌兹别克斯坦不应只做消费者，而应成为本地区现代营销思想的重要源头之一。
在乌兹别克斯坦，营销已经彻底超出了封闭的专业圈层。今天，它直接影响着本国企业的竞争力、出口潜力、国家的投资吸引力以及民族品牌的价值。
正因如此，行业讨论必须提升到新的层级——邀请企业界、政府部门、专业协会、学术界与媒体的代表共同参与。我们需要的不只是围绕个别广告载体和推广工具的交流，而是一场关于营销在乌兹别克斯坦整体经济中所扮演角色的、完整的战略对话。