27 май 2026
Умид Якубов — УЖМК маркетинг жана PR окутуучусу, Эл аралык пресс-клубдун башкы продюсери.
Өзбекстанда маркетингдин толук тутумдуулугу жөнүндө сөз кылуу азырынча эрте. Тармак өткөөл мезгилде: оюнчулардын олуттуу бөлүгү инерция менен иштөөнү улантып, эскирген ыкмаларды колдонушууда. Борбордогу базар менен аймактардын ортосунда курч ажырым, ошондой эле уникалдуу стратегияларды түзүүнүн ордуна жергиликтүү да, чет элдик тажрыйбаны да ашыкча көчүрүү байкалууда.
Абалды сапаттуу аналитиканын, мониторингдин жана аудиторияны тереңдетилген изилдөөлөрдүн жоктугу татаалдаштырууда. Санариптик базарда парадокстуу кырдаал түзүлдү: сапаттуу инвентардын курч жетишсиздигине карабастан, жогорку атаандаштык сакталып турат, бул негизсиз баа жогорулоосуна алып келүүдө. Натыйжада, керектөөчү бир түрдүү жана алсыз контенттен «жарнамалык чарчоону» көрсөтүүдө.
Базардагы «оюн эрежелеринин» ачыктыгы жана бизнестин мамлекет менен өз ара аракеттенүүсүнүн натыйжалуулугу ачык маселе бойдон калууда. Тармак каалаган стандарттардан дагы алыс экенинин жаркын мисалы — Ташкенттеги жарнама тактайлары менен болгон акыркы кейс, ал жөнгө салуучу менен ишкерлердин ортосунда бирдиктүү жана түшүнүктүү коммуникация механизмдеринин жок экенин ачыкка чыгарды.
Компаниялардын көпчүлүгү CSRди жалаң кайрымдуулук же маданий иш-чараларды каржылоо деп туура эмес чечмелейт. Бирок заманбап КСО модели социалдык баалуулуктарды бизнес-процесстерге алда канча тереңирээк интеграциялоону болжолдойт.
Бизнестин социалдык жоопкерчилиги (CSR) өлкөдө азырынча жарым-жартылай гана сезилүүдө, базар буга жаңы эле кела баштоодо.
Учурдагы кыйынчылыктарга карабастан, Өзбекстандын интеллектуалдык капиталы өлкөгө Борбордук Азия аймагында жана түрк дүйнөсүндө күчтүү оюнчу ролуна дооматтанууга мүмкүндүк берет. Буга IT секторунун жигердүү өнүгүшү жана жаштардын арасында чет тилдерин жогорку деңгээлде билүү шарт түзүүдө.
Алдыңкы методологияларды киргизүү процесси Uzum жана Artel сыяктуу улуттук технологиялык лидерлер тарабынан мурунтан эле башталган. Бул компаниялар жигердүү интеграциялап жатышат:
Базардын чындап жетилүүсү үчүн тар чөйрөдөгү учурдагы талкуу форматы масштабдуу коомдук жана кесиптик диалогго трансформацияланышы керек. Маркетинг жана PR маселелерин конференциялар, ири ММК деңгээлине чыгарып, талкууга мамлекеттик органдарды, билим берүү мекемелерин жана жаштарды тартуу зарыл.
Бүгүнкү күндө Өзбекстандагы маркетинг чөйрөсү өсүштө. Тутумдуу ишке өтүү, профилдик билим берүүгө инвестиция жана өзүнүн стандарттарын калыптандыруу шартында, өлкөнүн аймактык масштабдагы технологиялык жана интеллектуалдык хаб болуу мүмкүнчүлүгү бар.