Suhbat

Tizimlilik muloqotdan boshlanadi

27 may 2026

TL;DR≈ 2 daq

O'zbekiston marketingda mintaqaviy texnologik va intellektual markazga aylanishi mumkin — ammo bu chet el modellarini ko'chirishdan emas, tizimli amaliyotlar, ixtisoslashgan ta'lim va o'z standartlarini ishlab chiqish orqali amalga oshadi.

O'tish davri noyob strategiyalar o'rniga ortiqcha ko'chirishni keltirib chiqaradi: kompaniyalar tayyor G'arb freymvorklarini adaptatsiyasiz qo'llaydi va raqobatli identifikligini yo'qotadi.
Toshkent yozuvi keyi regulyator va tadbirkorlar o'rtasida muloqot mexanizmlarining yo'qligini oshkor etdi — qarorlar maslahatsiz qabul qilinadi va ikki tomonning ishonchini yo'q qiladi.
Uzum va Artel data-driven marketing va AIni allaqachon integratsiyalamoqda, bu esa mahalliy bozorning ilg'or amaliyotlarni o'zlashtirish qobiliyatini ko'rsatmoqda.

Kimga foydali: Marketing o'qituvchilari, o'rta biznes tadbirkorlari, tartibga soluvchi muhit uchun mas'ul amaldorlarNimani qo‘llash: Hech qanday xorijiy freymvork qamrab olmagan bozor yoki auditoriyangizning uchta noyob elementini tasvirlab bering — ular yana bir ko'chirish o'rniga o'z strategiyangizning asosiga aylanadi.

Umid Yakubov — O'zbekiston jurnalistika va ommaviy kommunikatsiyalar universitetida marketing va PR o'qituvchisi, Xalqaro matbuot klubining bosh prodyuseri.

Bozor tizimli ishlayaptimi?

O'zbekistonda marketingning to'liq tizimliligi haqida gapirish hali erta. Soha o'tish davrida: ishtirokchilarning katta qismi inersiya bilan, eskirgan yondashuvlardan foydalanib ishlashda davom etmoqda. Poytaxt bozori va mintaqalar o'rtasida keskin uzilish, shuningdek noyob strategiyalar yaratish o'rniga mahalliy ham, xorijiy tajribaning ortiqcha nusxalanishi kuzatilmoqda.

Asosiy muammoli nuqtalar qayerda?

Vaziyatni sifatli analitika, monitoring va auditoriyani chuqur tadqiq etishning yo'qligi yanada murakkablashtirmoqda. Raqamli bozorda paradoksal vaziyat yuzaga kelgan: sifatli inventarning keskin tanqisligi sharoitida yuqori raqobat saqlanib qolmoqda, bu esa narxlarning asossiz o'sishiga olib kelmoqda. Natijada, iste'molchi bir xil va sifatsiz kontentdan «reklama charchog'ini» namoyish qilmoqda.

«O'yin qoidalari» shaffofmi?

«O'yin qoidalari»ning shaffofligi va biznesning davlat bilan o'zaro hamkorlik samaradorligi masalasi ochiq bo'lib qolmoqda. Soha hali kerakli standartlardan uzoqda ekanining yorqin misoli Toshkentdagi tashqi yozuvlar bilan bog'liq yaqinda bo'lgan keys bo'ldi, u regulyator va tadbirkorlar o'rtasidagi yagona va tushunarli kommunikatsiya mexanizmlarining yo'qligini fosh qildi.

Ijtimoiy mas'uliyat qanday bo'lishi kerak?

Kompaniyalarning aksariyati CSRni faqat xayriya yoki madaniy tadbirlarni homiylik qilish sifatida noto'g'ri talqin qiladi. Biroq zamonaviy KSO modeli ijtimoiy qadriyatlarning biznes-jarayonlarga ancha chuqurroq integratsiyasini nazarda tutadi.

Mamlakatda biznesning ijtimoiy mas'uliyati (CSR) hozircha faqat qisman his qilinmoqda, bozor bunga endigina kelmoqda.

O'zbekiston dunyoga nima taklif qila oladi?

Mavjud qiyinchiliklarga qaramay, O'zbekistonning intellektual kapitali mamlakatga Markaziy Osiyo mintaqasi va turkiy dunyoda kuchli o'yinchi bo'lishga da'vogar bo'lish imkonini beradi. Bunga IT-sektorning faol rivojlanishi va yoshlar orasida chet tillarini bilishning yuqori darajasi ko'maklashmoqda.

Bozor yangiliklarni o'zi joriy eta oladimi?

Ilg'or metodologiyalarni joriy etish jarayoni Uzum va Artel kabi milliy texnologik yetakchilar tomonidan allaqachon boshlangan. Bu kompaniyalar faol ravishda quyidagilarni integratsiya qilmoqda:

Data-driven marketing (ma'lumotlarga asoslangan qarorlar qabul qilish);
Jarayonlarni avtomatlashtirish;
Sun'iy intellekt texnologiyalari.

Buni kengroq muhokama qilish nega zarur?

Bozor haqiqatan ham yetuk bo'lishi uchun hozirgi tor doiradagi muhokamalar formati keng ko'lamli ijtimoiy va professional muloqotga aylanishi kerak. Marketing va PR masalalarini konferensiyalar, yirik OAV darajasiga olib chiqish, muhokamalarga davlat organlarini, ta'lim muassasalarini va yoshlarni jalb qilish zarur.

Xulosa

Bugungi kunda O'zbekistonda marketing sohasi yuksalish bosqichida. Tizimli ishlashga o'tish, profil ta'limga investitsiya kiritish va o'z standartlarini shakllantirish sharti bilan, mamlakatning mintaqaviy miqyosdagi texnologik va intellektual markazga aylanish uchun barcha imkoniyatlari bor.

👁 —