27 мая 2026
Узбекистан может стать региональным технологическим и интеллектуальным хабом в маркетинге — но только через системные практики, профильное образование и выработку собственных стандартов, а не через копирование чужих моделей.
Умид Якубов — преподаватель маркетинга и PR в УЖМК, генеральный продюсер Международного пресс-клуба.
Говорить о полной системности маркетинга в Узбекистане пока преждевременно. Отрасль находится в переходном периоде: значительная часть игроков продолжает работать по инерции, используя устаревшие подходы. Наблюдается острый разрыв между столичным рынком и регионами, а также избыточное копирование как локального, так и зарубежного опыта вместо создания уникальных стратегий.
Ситуацию осложняет отсутствие качественной аналитики, мониторинга и глубоких исследований аудитории. На цифровом рынке сложилась парадоксальная ситуация: при острой нехватке качественного инвентаря сохраняется высокая конкуренция, что ведет к неоправданному росту цен. Как следствие, потребитель демонстрирует «рекламную усталость» от однообразного и слабого контента.
Вопрос прозрачности «правил игры» и эффективности взаимодействия бизнеса с государством остается открытым. Ярким примером того, что отрасль еще далека от желаемых стандартов, стал недавний кейс с вывесками в Ташкенте, обнаживший отсутствие единых и понятных механизмов коммуникации между регулятором и предпринимателями.
Большинство компаний ошибочно трактуют CSR исключительно как благотворительность или спонсирование культурных мероприятий. Однако современная модель КСО предполагает гораздо более глубокую интеграцию социальных ценностей в бизнес-процессы.
Социальная ответственность бизнеса (CSR) в стране пока ощущается лишь частично, к чему рынок только начинает приходить.
Несмотря на существующие трудности, интеллектуальный капитал Узбекистана позволяет стране претендовать на роль сильного игрока в Центральноазиатском регионе и тюркском мире. Этому способствует активное развитие IT-сектора и высокий уровень владения иностранными языками среди молодежи.
Процесс внедрения передовых методологий уже запущен национальными технологическими лидерами, такими как Uzum и Artel. Эти компании активно интегрируют:
Для того чтобы рынок стал по-настоящему зрелым, текущий формат обсуждений в узких кругах должен трансформироваться в масштабный общественный и профессиональный диалог. Необходимо выносить вопросы маркетинга и PR на уровень конференций, крупных СМИ, привлекать к дискуссии государственные органы, образовательные учреждения и молодежь.
Сегодня сфера маркетинга в Узбекистане находится на подъеме. При условии перехода к системной работе, инвестиций в профильное образование и формирования собственных стандартов, у страны есть все шансы стать технологическим и интеллектуальным хабом регионального масштаба.