27 май 2026
Умид Якубов — муаллими маркетинг ва PR дар УЖМК, продюсери генералии Клуби матбуоти байналмилалӣ.
Дар бораи системнокии пурраи маркетинг дар Ӯзбекистон ҳоло гап задан барвақт аст. Соҳа дар давраи гузариш қарор дорад: қисми зиёди бозигарон бо инертсия, бо истифода аз равишҳои кӯҳна кор мекунанд. Шикасти ҷиддӣ байни бозори пойтахт ва минтақаҳо, инчунин нусхабардории зиёд ҳам аз таҷрибаи маҳаллӣ ва ҳам хориҷӣ ба ҷои эҷоди стратегияҳои беназир мушоҳида мешавад.
Вазъиятро набудани аналитикаи сифатнок, мониторинг ва тадқиқоти амиқи аудитория мушкил мегардонад. Дар бозори рақамӣ вазъияти парадоксалӣ ба вуҷуд омадааст: бо камбудии шадиди инвентари сифатнок рақобати баланд идома дорад, ки ба афзоиши беасоси нархҳо оварда мерасонад. Дар натиҷа, истеъмолгар «хастагии рекламавӣ»-ро аз контенти яхела ва заиф нишон медиҳад.
Масъалаи шаффофияти «қоидаҳои бозӣ» ва самаранокии ҳамкории бизнес бо давлат кушода боқӣ мемонад. Мисоли равшани он ки соҳа ҳанӯз аз стандартҳои матлуб дур аст, кейси охирин бо тахтаҳои эълон дар Тошканд шуд, ки набудани механизмҳои ягона ва фаҳмои коммуникатсия байни танзимкунанда ва соҳибкоронро ошкор кард.
Аксарияти ширкатҳо CSR-ро танҳо ҳамчун хайрия ё сарпарастии чорабиниҳои фарҳангӣ фаҳманд мешуморанд. Аммо модели муосири КСО интегратсияи хеле амиқтари арзишҳои иҷтимоиро ба ҷараёнҳои бизнесӣ дар назар дорад.
Масъулияти иҷтимоии бизнес (CSR) дар кишвар ҳоло танҳо қисман ҳис мешавад, бозор ба ин танҳо оғоз мекунад.
Сарфи назар аз мушкилоти мавҷуда, сармояи зеҳнии Ӯзбекистон ба кишвар имкон медиҳад, ки ба нақши бозигари қавӣ дар минтақаи Осиёи Марказӣ ва ҷаҳони туркӣ иддао кунад. Ба ин рушди фаъоли соҳаи IT ва сатҳи баланди донистани забонҳои хориҷӣ дар байни ҷавонон мусоидат мекунад.
Раванди ҷорӣ кардани методологияҳои пешрафта аллакай аз ҷониби лидерони миллии технологӣ, чун Uzum ва Artel, оғоз шудааст. Ин ширкатҳо фаъолона интегратсия мекунанд:
Барои он ки бозор воқеан балоғат пайдо кунад, формати ҷории баҳсҳо дар доираҳои танг бояд ба муколамаи васеи ҷамъиятӣ ва касбӣ табдил ёбад. Зарур аст, ки масъалаҳои маркетинг ва PR ба сатҳи конференсияҳо, ВАО-ҳои калон бароварда шаванд, мақомоти давлатӣ, муассисаҳои таълимӣ ва ҷавонон ба баҳс ҷалб карда шаванд.
Имрӯз соҳаи маркетинг дар Ӯзбекистон дар болоравӣ қарор дорад. Ба шарти гузариш ба кори системавӣ, сармоягузорӣ дар таълими соҳавӣ ва ташаккули стандартҳои хусусӣ, кишвар ҳама имконият дорад, ки ба ҳаби технологӣ ва зеҳнии миқёси минтақавӣ табдил ёбад.