27 5月 2026
Umid Yakubov——乌兹别克斯坦新闻与大众传播大学营销与PR讲师，国际记者俱乐部总制片人。
现在谈论乌兹别克斯坦营销的完全系统化还为时过早。该行业正处于转型期：大部分参与者仍按惯性运作，沿用过时的方法。首都市场与地方之间存在明显差距，且普遍存在过度模仿本地和外国经验的现象，而非创造独特的策略。
缺乏高质量的分析、监测和深入的受众研究使情况更加复杂。数字市场出现了一种矛盾局面：在优质广告资源严重短缺的同时竞争依然激烈，导致价格不合理地上涨。结果是消费者对千篇一律的低质量内容产生了"广告疲劳"。
"游戏规则"的透明度以及企业与政府互动的效率仍是悬而未决的问题。塔什干招牌事件就是一个鲜明的例证，暴露了监管机构与企业家之间缺乏统一且清晰的沟通机制。
大多数企业错误地将CSR仅仅理解为慈善或赞助文化活动。然而，现代的企业社会责任模式要求将社会价值观更深层次地融入商业流程。
企业社会责任（CSR）在国内目前仅部分可感知，市场刚刚开始意识到这一点。
尽管存在困难，乌兹别克斯坦的智力资本使该国有条件成为中亚地区和突厥世界的强劲参与者。IT行业的积极发展和年轻人较高的外语水平为此提供了支撑。
先进方法论的引入已由国内技术领导者率先启动，如Uzum和Artel。这些公司正积极整合：
要使市场真正成熟，当前小范围的讨论形式必须转变为大规模的公共和专业对话。需要将营销和PR议题提升到行业会议和主流媒体的层面，吸引政府机构、教育机构和青年参与讨论。
今天，乌兹别克斯坦的营销领域正处于上升期。在转向系统化工作、投资专业教育和建立自身标准的前提下，该国完全有机会成为区域性的技术和智力枢纽。